فرق برند با علامت تجاری چیست؟
برند و علامت تجاری دو مفهوم مرتبط در دنیای تجارت هستند که غالباً به جای هم استفاده می‌شوند، اما تفاوت‌های ظریفی بین آنها وجود دارد.
علامت تجاری یک نشانه قابل‌رؤیت است که برای تمایز کالاها یا خدمات یک شخص حقیقی یا حقوقی از سایر رقبا به کار می‌رود. این علامت می‌تواند شامل حروف، اعداد، کلمات، تصویر، ترسیمات، نقوش یا ترکیبی از آنها باشد.
برند مفهومی پیچیده‌تر است و به مجموعه‌ای از معانی، تداعی‌ها و احساساتی گفته می‌شود که با یک محصول یا خدمات مرتبط هستند. برند شامل علامت تجاری، اما همچنین شامل تجربه مشتری، شهرت شرکت، ارزش‌های برند و نحوه درک و تمایز آن از سوی مشتریان می‌شود.
به عبارت دیگر، علامت تجاری یک عنصر بصری از برند است، در حالی که برند هویت کلی آن است.
برای درک بهتر تفاوت برند و علامت تجاری، به این مثال‌ها توجه کنید:
علامت تجاری:
- لوگوی Nike (Swoosh)
- کلمه نگاری Coca-Cola
- سیب گاز گرفته شده Apple
برند:
- حس شجاعت و جسارت Nike
- حس طراوت و شادابی Coca-Cola
- حس نوآوری و خلاقیت Apple
همانطور که مشاهده می‌کنید، علامت تجاری فقط یک بخش از برند است. یک برند قوی شامل موارد زیر است:
- یک علامت تجاری قوی و به یاد ماندنی
- تجربه مشتری مثبت و سازگار
- شهرت خوب
- ارزش‌های برند
- نحوه درک و تمایز برند از سوی مشتریان
برندسازی یک فرآیند مداوم است که با تلاش و تعهد می‌توان برندی قوی ایجاد کرد که به شما در دستیابی به موفقیت در بلندمدت کمک کند.
در اینجا چند نکته برای ایجاد یک برند قوی آورده شده است:
- ارزش‌های برند خود را مشخص کنید.
- مخاطبان خود را بشناسید.
- یک علامت تجاری قوی و به یاد ماندنی ایجاد کنید.
- تجربه مشتری مثبت و سازگار ارائه دهید.
- به وعده‌های برند خود عمل کنید.
- با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و به آنها گوش دهید.
- به طور مداوم برند خود را ارتقا دهید و نوآوری کنید.
با درک تفاوت برند و علامت تجاری و تمرکز بر ایجاد یک برند قوی، می‌توانید در بازار رقابتی امروز به موفقیت برسید.
در اینجا چند تفاوت کلیدی بین برند و علامت تجاری آورده شده است:
- دامنه: علامت تجاری فقط به جنبه‌های بصری هویت برند اشاره دارد، در حالی که برند شامل تمام جنبه‌های ملموس و ناملموس هویت یک محصول یا خدمات است.
- قابلیت ثبت: علامت تجاری می‌تواند ثبت شود تا از استفاده غیرمجاز توسط دیگران محافظت شود، در حالی که برند قابل ثبت نیست.
- ارزش: ارزش برند به طور کلی بیشتر از ارزش علامت تجاری است، زیرا برند شامل تمام دارایی‌های نامشهود مانند شهرت و وفاداری به مشتری است.
در نهایت، برند و علامت تجاری دو عنصر جدایی‌ناپذیر از یکدیگر هستند. علامت تجاری هویت بصری برند را ارائه می‌دهد، در حالی که برند به علامت تجاری معنا و ارزش می‌بخشد